既是响应消费复苏的大势，也是为了应(yīng)对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一(yī)季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费(fèi)和出(chū)口大(dà)幅回升，是推动经济加快恢复(fù)的重要因素。国(guó)家发展(zhǎn)改革委(wěi)新(xīn)闻发言人孟玮表示，一(yī)季(jì)度消(xiāo)费市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费(fèi)回(huí)暖的背景下，电商行业(yè)正在迎(yíng)来新一(yī)轮的价格战。面(miàn)对(duì)「6.18」这个(gè)疫(yì)情(qíng)后第一个电(diàn)商(shāng)购物节，各大电商平(píng)台都在摩拳擦(cā)掌，发放规(guī)模不等的(de)消费券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的(de)电商巨头(tóu)也在进一步(bù)加大补(bǔ)贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码(mǎ)家电(diàn)消费(fèi)季」再(zài)次(cì)对手机、电视、空调(diào)、冰箱等(děng)数码家电产品发放超(chāo)额补贴，其(qí)中小米等品牌产品的补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度甚(shèn)至超(chāo)过20％，争夺全网最(zuì)低(dī)价。这家公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更(gèng)多低(dī)价商品(pǐn)入(rù)驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家(jiā)大(dà)会(huì)」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大(dà)礼包，希(xī)望(wàng)获得(dé)更多低价(jià)商品供给(gěi)。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格(gé)战(zhàn)中，消(xiāo)费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加(jiā)码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动(dòng)了(le)「数码家电(diàn)消费季」，首季(jì)将在拼多多原来百亿补贴的基础上再(zài)投(tóu)入10亿(yì)。而这(zhè)次4月21日(rì)发放的超额补贴，相当(dāng)于是(shì)百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对(duì)比了此次拼多多加补后的产(chǎn)品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手(shǒu)机(jī)领(lǐng)域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元，而在其它电商平台(tái)均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价(jià)为499元，而(ér)在其(qí)它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电(diàn)视EA70，在拼多(duō)多用券后售(shòu)价1799元，而在其它电(diàn)商平(píng)台售价为2299元；比(bǐ)如(rú)小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而(ér)在(zài)其(qí)它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动(dòng)均为官方(fāng)直补，旨在为消费者提供全网最具性价比的(de)产品，无惧比价太原市长热线电话是多少号，太原市长热线电话号码查询(jià)。」拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消费季」的(de)项目负(fù)责人(rén)表示。在(zài)五一(yī)消费旺季来临之(zhī)前，这是(shì)拼多多推出的近期最大的(de)补贴(tiē)力度。

　　「数(shù)码家(jiā)电消(xiāo)费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费者(zhě)可以一(yī)站(zhàn)式购齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类包括手(shǒu)机、电脑、平(píng)板(bǎn)、电视(shì)、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智(zhì)能(néng)手(shǒu)表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负(fù)责(zé)人表(biǎo)示，消费季活动上线半个月以来，大部分(fēn)产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手(shǒu)机类目的销量实现环(huán)比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元(yuán)以上的(de)高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全(quán)品类销量增长了300％，在(zài)销量最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户(hù)外便携式小(xiǎo)家(jiā)电也(yě)在热(rè)销(xiāo)。比如平台车(chē)载(zài)小(xiǎo)冰(bīng)箱、便携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼(pīn)多(duō)多再次「加(jiā)码(mǎ)补(bǔ)贴」是大势所趋。一方(fāng)面(miàn)是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需要用更(gèng)低(dī)的价格刺激消(xiāo)费。另一方面是电(diàn)商行(xíng)业的竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电商平(píng)台之间竞争的(de)关键。拼多(duō)多(duō)越是持续比拼「全网(wǎng)最低价(jià)」，就越有可能在这场大(dà)势中赢得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是(shì)目(mù)的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在(zài)过去十年互联网崛起的过程中(zhōng)，价格战逐渐从(cóng)一(yī)个「商业名词(cí)」变成了(le)一(yī)个(gè)「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴(dài)着有色眼镜的人，会将(jiāng)价(jià)格战与「恶性竞争」划等号。的(de)确(què)，当年(nián)的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从(cóng)疫情中复(fù)苏的大(dà)背(bèi)景下，企业良性的价格竞(jìng)争，不论是对经济复(fù)苏、还是对消费(fèi)者都有好(hǎo)处。对经济(jì)而(ér)言(yán)，电(diàn)商平台(tái)微小的补贴刺激，都可能为(wèi)经济(jì)复苏多添一把火。而对消(xiāo)费者而(ér)言，更低(dī)的价格真正切(qiè)切让消费者(zhě)得到了实(shí)惠。

　　在此次(cì)加(jiā)补活动中，小米(mǐ)旗(qí)下(xià)手机、家电产品补贴力(lì)度均超过(guò)20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还(hái)是其他电(diàn)商平台来说，补贴只是短时(shí)间内刺激消费者的手(shǒu)段，而不(bù)是目的。最终，赢得消费者还是(shì)要太原市长热线电话是多少号，太原市长热线电话号码查询靠提升产品和服(fú)务质量、提升商(shāng)家运(yùn)营效率(lǜ)，以及(jí)持续性地降(jiàng)低商品从生(shēng)产(chǎn)、到销售、到运输(shū)物(wù)流(liú)等全流(liú)程的成本。

　　在(zài)价格补贴之(zhī)外，拼多(duō)多也在(zài)做更多事(shì)情(qíng)。比如，拼多多(duō)升级了物(wù)流、售后等(děng)服务体系，为消(xiāo)费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费(fèi)者(zhě)，更需要一套完整的、优(yōu)质的(de)服务体系。这才是今天(tiān)企业的立足之本(běn)。而这，也将是(shì)未来电商(shāng)平(píng)台(tái)共同需要(yào)面对(duì)和解(jiě)决的问题。

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